Engagement
Au coeur de l'engagement de Parallèle : travailler avec nos clients de manière complice, en partageant leur vision, leurs valeurs, leurs enjeux. Nous aidons les entreprises et leurs leaders à révéler, préciser et définir la promesse unique de leur marque. Cela veut dire les accompagner dans le cheminement et la définition de leur marque ; la faire évoluer et grandir sur ses acquis, avec constance, perspicacité et créativité. Chez Parallèle, les marques prennent leur sens dans la réalité et dans l'action.
Nous sommes des artisans, nous travaillons concrètement la matière. Grâce à la force des images et à la puissance des mots, Parallèle permet aux entreprises de faire en sorte que leur marque devienne un projet exaltant pour leurs employés et un choix séduisant pour leurs clients. Parallèle assure le déploiement harmonieux de la marque dans la culture de l'entreprise et dans ses processus d'affaires, de manière à influencer durablement sa performance et à en accroître la valeur.
Services
On ne s'improvise pas expert en gestion de marques, c'est pourquoi Parallèle a su développer, au fil des ans et de ses nombreux mandats, une méthodologie et une approche complète et unique :
Stratégie de marque
- Identité
- Positionnement
- Architecture de marque
- Bilan annuel et mesure de performance
Design de marque
- Identité nominale
- Identité visuelle
- Plateforme visuelle
- Slogan et signature
- Design d'emballage
Communication de la marque
- Plan de communication
- Outils de support marketing
- Communications interactives
- Documents corporatifs
Marque employeur
- Recherche
- Diagnostic RH
- Positionnement et personnalité employeur
- Arrimage interne
- Gestion du changement
- Diffusion
Commandite pour la marque
- Analyse du potentiel d'une propriété
- Structure, politique et programmes
- Calibrage par produit-commandite
- Évaluation de propositions d'affaires
- Optimisation du portefeuille de commandites
- Stratégies de vente, de négociation et d'exploitation
- Accompagnement en recherche de commandites
- Mesure de performance pour la marque
Histoire
Crée en 1986 par deux designers ayant ?uvré chez Cossette, Parallèle s'est rapidement imposée comme une référence dans le marché de Québec, particulièrement auprès des agences faisant appel à l'équipe de création pour des mandats en design. En 1991, l'arrivée de Louis Brunelle ? après 11 ans chez Cossette à Québec et à Montréal ? amène un changement marqué, soit le design appliqué à l'image de marque. En 1995, une fusion avec Couture Tremblay, une firme bien établie de Québec, permet de donner un nouvel élan à Parallèle. Cette première fusion sera suivie d'une seconde en 1998, cette fois-ci avec Verge Lebel communication.
La nouvelle entreprise ainsi créée deviendra un des chefs de file en marque au Québec. Parallèle a réalisé de nombreux mandats dans toutes les régions du Québec. Elle favorise d'ailleurs une approche respectueuse des différents points de vue de ses multiples clients et met à profit le bagage d'information et l'expérience acquise au fil de ces mandats. En 2009, Pierre Léonard, ex-collègue de chez Cossette, se joint à l'équipe de Parallèle à Montréal, bonifiant de sa grande expérience notre offre en création et gestion de marques.
OLYMEL
Parallèle nous a accompagnés pour le positionnement des marques Olymel, Flamingo et Lafleur. La définition des territoires de chacune des marques nous a permis de clarifier notre offre et de communiquer plus efficacement au marché. Parallèle a stimulé et enrichi nos sessions de travail et a favorisé l'implication de toute l'équipe marketing dans cette réflexion stratégique.
Lise GAGNON
Vice-présidente ? Marketing, Recherche et Développement
OLYMEL
Aliments Krispy Kernels Croustilles Yum Yum
Notre équipe de marketing a été à même d'apprécier l'excellent travail de Parallèle dans le cadre de la revitalisation de l'identité visuelle ainsi que des emballages de Croustilles Yum Yum. Cette démarche a permis de renouveler l'intérêt de nos consommateurs envers notre marque.
Pierre RIVARD
Président - directeur général
Aliments Krispy Kernels
Croustilles Yum Yum
Centre sportif UQAM
Quel résultat fantastique ! Supérieur à nos attentes. Tout au long du processus, de la collecte de données à la formation, la firme Parallèle a démontré un professionnalisme et une qualité de service exemplaires.
Ce qui nous paraissait une montagne s’est rapidement aplani pour laisser voir un parcours stimulant et prometteur, grâce aux bons conseils et au suivi rigoureux de l’ensemble des personnes associées à notre projet.
Mario DUFOUR
Directeur intérimaire
Centre sportif UQAM
Groupe TMX
J'aime bien leur approche collective. Nous travaillons ensemble de façon très complice à positionner notre organisation plus clairement dans le marché.
Ronald ALEPIAN
Vice-président, marketing et communications
Groupe TMX
Lozeau
Notre nouvelle identité visuelle, développée avec l'équipe de Parallèle, réaffirme notre personnalité et notre approche légendaire tout en mettant de l'avant notre goût insatiable pour les technologies d'avant-garde.
Jean Simard
Président
Lozeau
Les aliments Fontaine Santé
Parallèle nous aide à faire en sorte que notre développement de nouveaux produits s'inscrive en ligne droite avec les attributs qui ont fait le succès de Fontaine Santé depuis déjà 15 ans. Le lancement des produits Humm! en est l'exemple parfait.
Raymond Saloum
Vice-président marketing
Les aliments Fontaine Santé
TOHU, La cité des arts du cirque
Pierre Léonard est un des inspirateurs de notre marque. Sa vision créative a été déterminante lors de la naissance de la TOHU. Pour notre cinquième anniversaire, il allait de soi que nous confiions à son équipe le soin de concevoir l'exposition retraçant notre jeune histoire.
Stéphane Lavoie
Directeur général
TOHU, La cité des arts du cirque
Association des producteurs de fraises et framboises du Québec
La démarche a constitué l'un des plus grands changements à survenir dans le secteur et vient bousculer les façons de faire traditionnelles. Elle se devait donc d'être rigoureuse et très structurée et la firme Parallèle a su relever le défi avec brio.
Caroline Thibault
Directrice générale
Association des producteurs de fraises et framboises du Québec
Emergensys
En créant et en gérant notre image de marque, Parallèle nous a donné une ligne directrice qui se reflète jusque dans la conception même de nos produits.
Jean-François Rousseau
Président et chef de la direction
Emergensys
La corporation des concessionnaires d'automobiles de la régionale de Québec (CCARQ)
La rigueur et les compétences démontrées par toute l'équipe de Parallèle sont venues confirmer mes premières impressions; talent et résultats vont de pair. Parallèle gestion de marques a su, dans des délais extrêmement serrés, atteindre nos objectifs ambitieux. Le Salon international de l'auto de Québec salue l'enthousiasme dont Parallèle a fait preuve tout au long de l'aventure.
Bernard Ferland
Directeur général
La corporation des concessionnaires d'automobiles de la régionale de Québec (CCARQ)
Gala et Classique Victoris Desjardins
L'expertise de très haut niveau démontrée par l'équipe en commandite chez Parallèle nous a permis d'exceller, et ce, même après 41 ans d'existence, en obtenant des résultats comme jamais auparavant. Nous connaissons maintenant de façon très précise la valeur calibrée de notre offre en commandite, ainsi que le potentiel de notre marque.
Russel Gilbert
Président de la Corporation
Gala et Classique Victoris Desjardins
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