Actualisation de marque et design d'emballage

Yum Yum est une marque populaire associée au «plaisir coupable» de manger des croustilles. L'introduction de la marque Viva a permis à Yum Yum d'élargir cette perception en misant sur l'aspect plaisir tout en répondant au besoin des consommateurs pour des collations plus santé.

Le changement de matériau d'emballage de Viva a donné à Parallèle l'occasion d'en revoir les éléments visuels pour optimiser l'impact et la perception de qualité du produit. Le logo Viva apparaît maintenant de façon plus franche et plus visible sur le nouvel emballage, étroitement associé au logo Yum Yum, qui a retrouvé sa couleur rouge originale. Cette stratégie visuelle permet de faire connaître la marque derrière ce produit novateur et de lui ouvrir la porte vers le marché des collations à valeur ajoutée.

Avec cette refonte, la gamme Viva s'est taillé une place à proximité des ilots de fruits et légumes dans les supermarchés, ce qui contribue à renforcer les attributs santé du produit. Pas mal, pour des chips.