Identité nominale / plateforme d'expression / emballage

Pour une entreprise comme Yum Yum qui est synonyme de plaisirs au quotidien, la meilleure façon d'assurer son développement à long terme dans une catégorie extrêmement féroce est d'innover et de proposer des produits en phase avec les goûts des consommateurs. La force de Croustilles Yum Yum repose sur la constance dans la qualité et la fraîcheur de ses produits depuis 1959. Elle doit conserver ses familles de produits bien établies dans ses marchés tout en ajoutant de nouvelles propositions  comme les croustilles VIVA. Depuis 1999 nous avons développé avec l'équipe marketing de Yum Yum des concepts audacieux, amusants, disruptifs. Beaucoup de ces concepts n'ont pu être mis en marché pour plusieurs raisons.

De toutes ces créations a émergé l'idée d'introduire de nouvelles saveurs ludiques et propres au marché québécois. Ainsi, l'entreprise conserve ses acquis tout en ouvrant de nouveaux segments de marchés et par le fait même, acquérir une nouvelle clientèle pour la marque.

Les gens chez Yum Yum ont travaillé d'arrache-pied pour développer des saveurs qui auraient le potentiel d'attirer le plus grand nombre de consommateurs, car il ne s'agit pas ici de créer des saveurs de niche qui sont occupées par des marques importées et qui ne génère pas de volume.

Nous avons développé les caractères des personnages qui sont à l'origine de chacune des recettes. Ces personnages sont fictifs bien sûr, mais ils permettent de créer des univers très différents qui permettront de bien démarquer chacun des produits en épicerie. Le travail de création et de recherche des visuels de personnages a été l'occasion de tester concrètement les outils de création d'images avec l'intelligence artificielle. Cela a permit de générer une bonne quantité d'images que nos designers ont pu modifier pour en arriver, comme avec des collages photo, à des versions pouvant être présentées pour rendre concret le concept des saveurs dans son ensemble. Pour les illustrations finales, nous avions confié la production de celles-ci à l'illustrateur Jean-Michel Girard qui a su insuffler la touche humaine qu'il fallait à chacune des images.

Conçue, réalisée et produite dans un court délai, cette nouvelle famille de produits a été introduite dans une grande chaîne d'épicerie au Québec et a connu un immense succès malgré le fait qu'il n'y ait pas eu de campagne publicitaire pour en faire la promotion. L'engouement et l'engagement des consommateurs ont été au-delà des espérances. Pour une première fois, les gens prenaient en photo spontanément les produits pour les partager avec enthousiasme sur les réseaux sociaux.